（原标题：“618”电商战报出炉！本年有哪些变化？一文看懂最新趋势→）kaiyun(欧洲杯)app-kaiyun欧洲杯app(中国)官方网站-登录入口

“618”左近尾声，各大电商平台纷纷亮出销售战报，数据各有侧重，哪些战绩最亮眼？本年“618”有哪些新变化？

首届取消预售的“618”动作时长有所拉长

本年5月，多个平台纷纷文书全面取消预售轨制，径直开卖现货。大都平台“618”动作周期有所拉长，京东从29天减少到21天，但京东在5月20日至5月24日组织了“抢先购”动作，使得其合座上与其他平台动作时长基本对皆。

全网累计销售额达7428亿元直播收获是战报“关节词”

从各电商平台现在公布的战报来看，不少平台本年都提到了自家的直播收获。

在传统概述电商平台中，淘宝直播破亿直播间数达81个，同比增长53%，其中产生了34个破亿的达东谈主直播间，47个破亿的店铺直播间；京东直播订单量同比增长超200%，京东云言犀数字东谈主在超5000个品牌直播间开播。

而在以买手、KOL带货为主的“新电商”平台中，小红竹帛年“618”直播订单数达旧年同时5.4倍，直播间购买用户数达旧年同时5.2倍，通过店播实现的订单量是旧年同时的9.4倍。

本年“618”呈现哪些新趋势？这些积极变化值得关注

此前，21世纪经济报谈《618到底还买不买？咱们和100位消耗者聊了聊》一文提到，本年“618”，大都受访消耗者对大促的暖热并不上涨，转而变得更训练和感性，更倾向于容或实质需求而非被促销动作所启动。

在电商平台方面，21数据新闻履行室概述各平台现存战报，并梳理华泰证券筹商所、易不雅分析和艾瑞盘考的关联不雅点，发现了本年“618”的这些积极变化：

▲传统电商取消预售、动作拉长等新玩法告成，“618”第一周期内日活用户均值有彰着擢升

▲各大概述电商平台连续发力扶抓新商家和中小商家淘宝：190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和旧年比拟数目翻了两倍以上，近3万家中小商家成交额冲突百万元京东：超15万个中小商家销售增长超50%快手：“618”时刻平台单日销售托管往来额冲突1000万▲AI器具期骗成新亮点，走向台前赋能商家淘天：为商家免费提供10款AI器具，包括AI生图、AI开店、智能周报、自动发上新等，并免费提供店小蜜AI客服机器东谈主京东：京点点AIGC内容生成平台不错用AI本事匡助店家秒级生成商品确定、卖点、告白等一系列图片素材，还不错撰写营销案牍快手：上线了托管时势，使用AI后，托管商家只需提供商品及供货价，无需驰念商品运营▲平台加码扶抓店播与中腰部达东谈主内容，品牌自播从趋势转为主流小红书：推出超等店播日、店播新星筹办、店播排位赛等一系列动作本年“天猫618”前4小时，67个店铺直播间成交破千万元，店播成为淘宝直播的第二增长弧线珀莱雅、韩束、欧莱雅等品牌渐渐成立淘宝、抖音、小红书多平台自播渠谈，开启了全天常态化直播▲店播阛阓份额已超达播，2026年有望达到56.1 23年品牌店播的阛阓领域占比为51.8%，较2019年的30.5%权贵擢升，瞻望到2026年有望达到56.1%店播比达东谈主播坑位费相对更低，店播的ROI更高，陪同大都品牌已接入直播时势并冉冉转向常态化运营，其关于店播时势的偏好正在抓续开辟

出品｜21财经客户端 21数据新闻履行室

案牍｜朱芷葵

裁剪｜倪新平

计算｜王冰

起原丨各电商平台公告、华泰证券、易不雅分析、星图数据、艾瑞盘考及公开信息kaiyun(欧洲杯)app-kaiyun欧洲杯app(中国)官方网站-登录入口